Star Khabre, Faridabad; 3Rd August : चीन में बच्चों के बीच डेनमार्क की कंपनी लेगो ग्रुप के प्लास्टिक की इंटों से बनने वाले गेम टॉय की बढ़त चौंकाने वाली है। उसने लोकप्रियता में अमेरिकी कंपनी मैटेल की बार्बी डॉल को चीन में पीछे छोड़ दिया है। पिछले दो वर्ष में लेगो ने चीन में 89 स्टोर खोले हैं। लेगो को चीन की कामयाबी से सहारा मिला है। 2017 में लेगो ने 1400 नौकरियां खत्म कर दी थीं। पिछले दस वर्ष में पहली बार उसकी आय और मुनाफे में कमी आई थी।
2018 में उसने फिर बढ़त हासिल कर ली और आय व मुनाफा 4% बढ़ गए। इस तरह लेगो ने दुनिया के सबसे बड़े खिलौना निर्माता का दर्जा बनाए रखा है। उसने यह दर्जा अमेरिकी कंपनी मैटेल से 2014 में छीना था।
चीन के लिए लेगा के तीन सेट लॉन्च
पश्चिमी देशों के समान लेगो के इंटों से बनने वाले आकारों के शैक्षणिक पहलू ने चीनी पेरेंट्स को प्रभावित किया है। लेगो ने स्थानीय रुचि का ध्यान रखा है। उसने खासतौर से चीन के लिए तीन सेट लॉन्च किए हैं। ऐसा पहली बार किसी देश के लिए किया गया है। चीनी नव वर्ष का डिनर किट, ड्रैगन बोट रेस जैसे सेट लोगों को आकर्षित करते हैं।
4.5% की हिस्सेदारी के साथ लेगो पहले स्थान पर
मैटेल ने बार्बी को भी चीनी रूप दिया है, लेकिन वह लोगों पसंद नहीं आया। 2009 में मैटेल ने मध्य शंघाई की एक लग्जरी शॉपिंग स्ट्रीट में विश्व की सबसे बड़ी बार्बी शॉप खोली थी। दो वर्ष बाद दुकान बंद करना पड़ी। चीन में मैटेल का सबसे सफल ब्रांड शैक्षणिक बेबी टॉय फिशर प्राइस है। इसका मार्केट शेयर 1.1% है। बार्बी 0.3% के साथ 31 वें स्थान पर है। इसकी तुलना में 4.5% की हिस्सेदारी के साथ लेगो पहले स्थान पर है।